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[经济管理] [免人品]《从2D到5D:全方位体感式营销》[PDF] 刘国华

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发表于 2015-11-8 20:08:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
从2D到5D:全方位体感式营销
作  者:刘国华  著
出 版 社:江西人民出版社
出版时间:2015-04-01
ISBN:9787210070702

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编辑推荐
以“互联网+”为代表的新经济形态不断发展,给品牌营销带来许多新的思考,品牌不再是公司的股份,它在消费者心中也有股份。企业想要抓住消费者,就必须重视人类的感官体验,通过感官战略创造出与众不同的品牌,吸引消费者。
  ·随着互联网、新技术的发展,以视觉和听觉为主的2D品牌营销方式已经不能满足市场竞争需求,本书综合阐述企业如何综合利用视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉5D营销法进行品牌营销,全方位打通品牌-顾客关系。
  ·本书作者刘国华教授是国内*早一批以品牌为研究为核心的博士之一,主持和参加*、省部级课题10余项。在多年研究的基础上,结合当下“互联网+”热潮,在国内首次综合阐述利用人体五种感官进行品牌营销,同顾客建立情感连接。

内容简介
  《从2D到5D:全方位体感式营销》全面解读了在“互联网+”背景下,体感式营销对品牌塑造的应用。传统品牌塑造以视觉和听觉为主的2D模式,但由于互联网的快速发展,市场的活跃度不断提高,品牌之间竞争加快,新环境迫使我们必须突破传统。
  《从2D到5D:全方位体感式营销》首先介绍了全感官时代,接着通过介绍触觉、视觉、听觉、味觉、嗅觉五种感官体验如何让消费者在消费时获得参与感,对企业品牌和产品产生认知,并激发消费者对品牌的认同感,从而达到提升品牌资产价值的目的,*后反思与展望未来的全感官品牌时代。书中结合详实的案例和数据解读,行文流畅且通俗易懂。

作者简介
  刘国华,湖南汉寿人,复旦大学管理学院企业管理博士、纽约大学Stern商学院访问学者、上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要从事品牌管理与市场营销、符号消费、感官营销、视觉营销、品牌形象等方面的研究与策划咨询工作。
  主持和参与国家社科重大、重点基金,自科基金,省部级课题若干。在*重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇,出版《品牌资产与销售促进:基于顾客视角的研究》等学术专著3部,主编*“十五”规划教材《广告策划》,主持企业委托研究课题若干,担任多家公司品牌发展顾问,主持和参与多个知名品牌的全程策划。

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发表于 2015-11-8 22:15:07 | 显示全部楼层
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 刘国华,湖南汉寿人,复旦大学管理学院企业管理博士、纽约大学Stern商学院访问学者、上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要从事品牌管理与市场营销、符号消费、感官营销、视觉营销、品牌形象等方面的研究与策划咨询工作。
  主持和参与国家社科重大、重点基金,自科基金,省部级课题若干。在*重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇,出版《品牌资产与销售促进:基于顾客视角的研究》等学术专著3部,主编*“十五”规划教材《广告策划》,主
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发表于 2015-11-9 00:39:23 | 显示全部楼层
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发表于 2015-11-9 09:11:59 | 显示全部楼层
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发表于 2015-11-9 10:37:15 | 显示全部楼层
支持技术人品帖,支持技术达人
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发表于 2015-11-9 11:32:06 | 显示全部楼层
aaaaaaaaaaaaaa
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发表于 2015-11-9 12:58:16 | 显示全部楼层
AAAAAAAAAAAAAAAAAA
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